Os aplicativos anteriores de realidade aumentada focavam em táticas diretas para facilitar as vendas, porem a realidade aumentada também pode ser usada como parte de uma estratégia indireta de vendas e marketing. Podemos usar esta ferramenta para melhorar o status da própria marca de produtos, empresas e serviços.
Criar uma experiência de realidade aumentada inovadora, inesperada ou divertida pode resultar em um burburinho significativo para uma marca, se executada corretamente. A realidade aumentada é um fenômeno relativamente novo para a maioria das pessoas, o que significa que uma experiência de realidade aumentada bem projetada fará com que as pessoas falem e gerarando memórias duradouras. Como as pessoas preferem uma marca que as mantenha felizes e satisfeitas, esse tipo de exposição e boa vontade do cliente pode pagar dividendos duradouros.
Um exemplo perfeito de uso de realidade aumentada para criar buzz seria uma campanha da Pepsi situada em uma estação de ônibus. A Pepsi permitiu que os usuários acessassem realidade aumentada ao lado da parede da estação de ônibus. Os usuários foram brindados com a visão de um tigre saqueador, OVNIs e robôs correndo soltos. Alimentando o tédio de esperar um ônibus com uma experiência de realidade aumentada bem feita, a Pepsi assim conseguiu gerar buzz e fortalecimento de sua marca. Outro exemplo de buzz bem aplicado foi o que o canal esporte interativo fez no Brasil para divulgar sua transmissao da final da champions league pelo Facebook, ele aproveitou um tweet do jogador Neymar no jogo anterior e, utilizando todo o expertise da wond.ar, criou rapidamente um filtro para instagram para que qualquer usuário pudesse utilizar torcendo para o jogador. Resultado: o proprio Neymar postou o filtro sendo seguido por outras celebridades, gerando assim milhões de impressões. E seu evento foi um verdadeiro sucesso, com 4,2 milhões de espectadores no Facebook, a final da Champions se torna a maior live da história até o momento.
Ao empregar estratégias como essa, as empresas podem gerar milhões de dólares em mídia ganha. Em um mercado competitivo, uma campanha de realidade aumentada pode ser o diferencial que permite que uma marca se destaque de seus pares e crie uma discussão sustentada e o reconhecimento do nome.
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